Web Notes Reshipment: 3月 2014

2014/03/28

何謂CPC、CPM、CTR、CPS、CPA

from: http://kbmarc.pixnet.net/blog/post/10986014-%5B%E7%B6%B2%E8%B7%AF%E4%BC%81%E5%8A%83%5D-%E4%BD%95%E8%AC%82cpc%E3%80%81cpm%E3%80%81ctr%E3%80%81cps%E3%80%81cpa

CPC：「每次點擊成本」（Cost Per Click），每次點擊的費用，廣告成本依點擊次數來計算奇摩3元起跳，GOOGLE$0.01 - $100 美元之間

CPM：「每千次展示成本廣告」（Cost Per 1000 impressions），是指廣告每千次曝光(impressions)所需的成本。
台灣一般多在300到450元台幣間

CTR：「點閱率」（Click Though Rate），簡稱CTR，CTR的字義是：在廣告曝光的期間內有多少人次點閱這個廣告圖檔，進而收看預先準備好的廣告內容。

CPS ：用戶產生消費行為次數收費，例如各種商城廣告。

CPA (Cost-per-Action) ：每次行動的費用，即根據每個訪問者對網路廣告所採取的行動收費的定價模式。例如：成功註冊一個用戶成功返回短信驗證等，對於用戶行動有特別的定義，包括形成一次交易、獲得一個註冊用戶、或者對網路廣告的一次點擊等。

計算方式如下：

CPC = 廣告成本 / 點擊次數
CPM = 廣告成本 / 展示次數 * 1,000
CPC/CPM 的值, 須看那個廣告商所定的價格與網站流量而定.
以及你所刊登的廣告種類、期間。
而所謂的流量, 僅是過去流量統計,
不保證你廣告刊登期間一定會有這麼多人來看.

另一個是, 這些數字是各廣告商 (Yahoo/Google .. etc)
他們內部才有辦法算出, 整體各分類廣告的 CPC/CPM.

而各廣告商本身有提供一些機制, 來防止灌水的瀏覽數、點閱數
但是到最後, CPC/CPM 都只能算是參考數據,
提供想刊登廣告的人做為參考
看大家願不願意花錢在上面刊登囉！！

維克多摘自
http://blog.yam.com/il_forum/article/12067608

PS:
CPS...Cost per Sale
CPR...Cost per Register
這兩個原本都屬於CPA, 但因為Final Action的定義很廣
後來又會把CPA拆成很多動作, 來區別
CPP(page), CPD(download)...喜歡的話就可以隨意亂掰一堆, 用專有名詞假裝高級.

CTR...若不是買過雅虎(MSN)廣告的人, 會很難懂...
因為這是從Impressions(banner 播放次數) 和 Clicks 去算出來的,
CTR的基本數字大概是0.1%-0.2%起跳, 很難有超過1%的廣告版位.

2014/03/18

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